Rival Exec rechnet damit, dass Bud Light im Herbst-Reset aus den Regalen gestrichen wird

von Zach Dean4. August 2023, 10:25 Uhr, aktualisiert am 4. August 2023, 14:33 Uhr

Möchten Sie vor den Vorbereitungsspielen nächste Woche etwas Bud Light ergattern? Beeilen Sie sich besser, denn es könnte bald schwierig werden, es hier zu finden.

Zumindest hat Gavin Hattersley, Vorstandsvorsitzender von Molson Coors, diese Woche in einer Telefonkonferenz vorausgesagt, so das Wall Street Journal.

„Hattersley sagte in einer Telefonkonferenz mit Analysten, dass Einzelhändler während der Regalumstellungen im Frühjahr bereits Platz für andere Marken umverteilen, wobei im Herbst weitere Umstellungen folgen werden“, schrieb das WSJ. „In Bars und anderen On-Premise-Kanälen hat das Unternehmen im Quartal mehr als 12.000 Zapfhähne hinzugewonnen, fügte er hinzu.“

Kein guter Start in den August für Bud Light. Leider ist es nicht viel anders als in jedem anderen Monat seit April, als die Dylan-Mulvaney-Katastrophe begann.

Die Verkäufe des einst beliebten Bieres sind seit vier Monaten kontinuierlich rückläufig, und Experten haben kürzlich auch Alarm geschlagen, dass Modelo Especial es später in diesem Monat offiziell vom Platz des Bieres Nr. 1 des Landes verdrängen könnte.

Während Modelo der größte Wohltäter der Folgen von Bud Light war, liegt Molson Coors nicht weit dahinter. Das WSJ stellte außerdem fest, dass das Unternehmen in der zweiten Jahreshälfte zusätzliche Marketingausgaben in Höhe von 100 Millionen US-Dollar plant, um die Umsatzdynamik aufrechtzuerhalten.

„Unsere Aufgabe ist es, die erzielten Erfolge aufrechtzuerhalten“, sagte Hattersley.

Wie OutKick Anfang dieser Woche feststellte, meldete Coors im zweiten Quartal einen Nettogewinn von 342 Millionen US-Dollar. Das ist ein Anstieg von 47 Millionen US-Dollar gegenüber dem zweiten Quartal 2022. Auch der Umsatz stieg um 11,8 % auf 3,3 Milliarden US-Dollar.

Bud Light hingegen verzeichnete in den jüngsten Verkaufszahlen einen Rückgang von fast 27 %, während das Mulvaney-Fiasko Anheuser-Busch Milliarden kostete. Einige Experten haben vorhergesagt, dass dies auch ein dauerhafter Verlust sein könnte.

Was die Regalfläche angeht, haben Experten das ebenfalls prognostiziert. Anfang des Sommers schlug der frühere AB-Manager Anson Frericks Alarm, dass sich diese Möglichkeit bereits im nächsten Monat abzeichnen würde.

„[Einzelhändler] beziehen im Allgemeinen Verkaufsdaten von April, Mai, Juni und Juli und werden dann basierend auf diesen Daten in diesem Zeitraum die Regalfläche neu zuweisen“, sagte Frericks gegenüber der Daily Mail und fügte hinzu, dass Einzelhändler den Tag der Arbeit im Allgemeinen als Tag nutzen ein Reset für den Rest des Jahres.

„Dieser Regalplatz wird Miller Lite, Coors Light, Yuengling und einigen anderen Marken zugewiesen, die ihnen Anteile abgenommen haben“, fügte er hinzu.

„Das legt dann fast dauerhaft die neue Norm fest, wo ihre Verkäufe sein werden und wie hoch ihr Anteil an der Bierkategorie sein wird.“

Knospenlicht

Zach ist in Florida aufgewachsen, lebt in Florida und wird Florida niemals verlassen ... aus offensichtlichen Gründen. Er ist amtierender Champion der Fantasy-Football-Liga, weiß alles über NASCAR und wurde einmal während einer Runde durch Daytona (kurz!) ohnmächtig. Er schwört, dass sie 200 Meilen pro Stunde gefahren sind, obwohl das offensichtlich nicht der Fall war.

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